Refonte de site internet : prix, étapes et précautions SEO

La refonte d’un site internet consiste à retravailler un site existant, partiellement ou entièrement, pour moderniser son design, sa structure, sa technique ou ses contenus. Son prix va de quelques centaines d’euros pour un simple changement graphique à plusieurs milliers d’euros pour une refonte complète, et son principal risque est de faire perdre au site le trafic qu’il recevait des moteurs de recherche.

Ce guide explique comment distinguer les types de refonte, ce qu’ils coûtent, quand en lancer une et comment protéger votre référencement pendant la bascule. Votre-webmaster.pro référence des prestataires sans intervenir dans les projets : les montants et recommandations cités viennent des sources indiquées en fin de page.

Ce qu’est une refonte de site, et ce qu’elle n’est pas

Une refonte se distingue d’une simple mise à jour. Ajouter une page, corriger un bug ou changer une photo relève de l’entretien courant. La refonte, elle, touche à l’architecture, au design ou à la technique de l’ensemble du site. Les prestataires distinguent généralement deux niveaux :

• La refonte partielle, qui ne revoit qu’un aspect du site : uniquement le graphisme, ou uniquement les contenus et la stratégie de référencement, selon l’agence Noiise.
• La refonte totale, qui reprend à la fois le design, l’arborescence, les contenus et souvent la technologie.

Dans la refonte totale, on sépare encore le volet graphique (couleurs, typographies, mise en page, adaptation aux mobiles) du volet structurel : migration vers un autre CMS, nouvelle arborescence, amélioration des performances, comme le détaille l’agence Obox.

Codeur.com souligne un point utile pour la suite : la refonte commence par un travail d’analyse. Il s’agit de mesurer ce qui fonctionnait sur l’ancien site avant de décider ce qu’on change. C’est ce qui la distingue d’une création à partir de zéro.

Combien coûte la refonte d’un site internet

Le prix dépend d’abord du périmètre. Les sources consultées s’accordent sur un principe : une refonte n’est pas forcément moins chère qu’une création. Codeur.com cite l’exemple de la migration de CMS, qui demande un travail technique important pour ne pas perdre le référencement.

Type de refonte ou de prestataire	Prix indiqué	Source
Refonte graphique sans modification majeure du site	Peut se limiter à plusieurs centaines d’euros	Codeur.com
Refonte par un freelance	2 000 à 5 000 €	Ideagency
Refonte par une agence web	4 000 à 40 000 €	Ideagency
Migration des données d’un système à un autre	Généralement 500 à 3 000 €	Ideagency
Refonte complète, assimilée à une création	Environ 3 000 € chez un freelance, 7 000 € en agence	Orson

La fourchette d’agence est très large parce qu’elle couvre aussi bien un site vitrine de quelques pages qu’une plateforme connectée à un logiciel de gestion. Pour situer votre projet, partez du coût de création d’un site équivalent, puis ajoutez ce qui est propre à la refonte : l’audit de l’existant, la reprise des contenus et la mise en place des redirections.

Ce qui fait monter le prix d’une refonte

• Le changement de CMS : passer d’un outil à un autre impose de transférer pages, images, produits et comptes clients.
• La reprise des contenus : textes à réécrire, pages à fusionner ou à supprimer, nouvelles pages à créer.
• Le volume de pages à cartographier et à rediriger.
• Les connexions avec d’autres logiciels (gestion, réservation, comptabilité) qu’il faut reconfigurer.
• Le changement de nom de domaine, qui ajoute une étape de migration complète.

Codeur.com recommande d’exiger un devis détaillé, dans lequel le prestataire liste précisément tout ce qui sera fait. Pour une refonte, c’est encore plus nécessaire que pour une création, car le périmètre se discute page par page.

Quand faut-il refondre son site ?

Il n’existe pas d’échéance fixe. Noiise évoque une refonte totale environ tous les cinq ans, tout en recommandant des mises à jour régulières et des refontes partielles entre deux. Codeur.com fait le même constat : beaucoup d’entreprises ne touchent plus à leur site pendant quatre à cinq ans, puis doivent tout reprendre ; des améliorations continues évitent cette rupture.

Les signes qui justifient d’envisager une refonte, relevés par les sources consultées :

• le site s’affiche mal sur smartphone, alors que Google indexe les sites à partir de leur version mobile ;
• les pages sont lentes à charger ;
• le trafic issu des moteurs de recherche baisse durablement ;
• les visiteurs arrivent mais ne contactent pas ou n’achètent pas ;
• l’offre, l’identité visuelle ou le nom de l’entreprise ont changé ;
• le site est difficile à mettre à jour, ou repose sur une technologie que plus personne ne maintient.

Avant de tout refaire, vérifiez qu’une intervention ciblée ne suffit pas. Codeur.com conseille par exemple, si le site ne convertit pas, de retravailler d’abord les pages d’atterrissage, et de ne lancer une refonte qu’en l’absence d’amélioration.

Les étapes d’une refonte réussie

Les méthodes publiées par les agences diffèrent dans le détail, mais suivent la même logique :

• Faire l’état des lieux : pages qui reçoivent le plus de visites, pages qui génèrent des contacts ou des ventes, requêtes sur lesquelles le site est trouvé. Ces données se lisent dans votre outil de mesure d’audience et dans la Search Console de Google.
• Fixer des objectifs mesurables : davantage de demandes de devis, un meilleur taux de conversion, un site plus simple à mettre à jour.
• Rédiger un cahier des charges, qui décrit les objectifs, l’équipe projet et un calendrier prévisionnel, comme le recommande Codeur.com.
• Concevoir l’arborescence et les maquettes, en décidant quelles pages sont conservées, fusionnées, créées ou supprimées.
• Développer et intégrer les contenus sur un environnement de test, non indexé.
• Préparer les redirections de chaque ancienne adresse vers la nouvelle.
• Mettre en ligne, puis surveiller le trafic et l’indexation pendant plusieurs semaines.

Sur la durée, une agence spécialisée annonce en moyenne 15 à 20 semaines entre le début d’un projet de refonte complète et la mise en ligne, en précisant que ce délai dépend aussi de la disponibilité du client. Un site de quelques pages se refait plus vite ; une boutique avec un catalogue important, plus lentement.

Préserver son référencement pendant la refonte

C’est le point qui distingue une refonte réussie d’une refonte coûteuse. Quand les adresses des pages changent sans précaution, les anciennes URL renvoient une erreur et le site perd les positions qu’elles occupaient. Google publie une documentation complète sur les migrations de site ; ses recommandations principales sont les suivantes.

Établir la correspondance entre anciennes et nouvelles URL

Pour une migration qui modifie les adresses, Google recommande de dresser la liste des anciennes URL et de leur associer leur nouvelle destination. Commencez par les plus importantes : celles qui figurent dans vos sitemaps, celles qui reçoivent le plus de trafic, celles qui reçoivent des liens d’autres sites. N’oubliez pas les images et les documents PDF, qui reçoivent eux aussi du trafic.

Mettre en place des redirections permanentes

Google conseille des redirections permanentes côté serveur, de type 301 ou 308, de chaque ancienne URL vers sa nouvelle adresse. Deux erreurs sont à éviter :

• Rediriger toutes les anciennes pages vers la page d’accueil : Google indique que cela déroute les internautes et peut être traité comme une erreur. Seules les pages dont le contenu a été réuni sur une même page peuvent pointer vers celle-ci.
• Les redirections en chaîne (une page qui renvoie vers une autre, qui renvoie vers une troisième) : mieux vaut rediriger directement vers la destination finale.

Pour les contenus supprimés sans équivalent, Google recommande de renvoyer un code 404 ou 410. Les redirections doivent être conservées aussi longtemps que possible, et généralement au moins un an, selon la même documentation.

Une modification à la fois, et un suivi après la bascule

Google recommande d’éviter de tout changer en même temps : si vous changez de nom de domaine, de CMS et de mise en page, mieux vaut procéder en plusieurs étapes. Il conseille aussi de migrer pendant une période de faible trafic, de soumettre le nouveau sitemap dans la Search Console et de s’attendre à des fluctuations de classement. Pour un site de taille moyenne, il peut s’écouler quelques semaines ou plus avant que les nouvelles URL remplacent les anciennes dans les résultats.

Pensez enfin aux règles qui bloquent l’indexation pendant le développement : un site de test volontairement masqué aux moteurs de recherche doit être rendu indexable au moment de la mise en ligne. Google conseille de préparer la liste de ces règles à retirer avant de démarrer la migration.

Bien choisir son prestataire de refonte

Freelance ou agence, le critère décisif est la capacité à traiter l’existant, pas seulement à produire un beau design. Demandez à chaque prestataire :

• comment il analysera le site actuel avant de proposer une maquette ;
• qui prépare le plan de redirection, et s’il figure au devis ;
• comment il suivra le trafic et l’indexation dans les semaines qui suivent la mise en ligne ;
• ce que deviennent vos contenus, vos comptes clients et vos commandes si le site change d’outil.

Profitez aussi de la refonte pour régulariser la situation administrative du site : nom de domaine et hébergement enregistrés à votre nom, accès administrateur complet remis à la livraison, accès à la Search Console et à l’outil de mesure d’audience conservés par l’entreprise. Un changement de prestataire est le moment où ces accès se perdent le plus facilement.

Questions fréquentes

Combien coûte la refonte d’un site internet ?

Le prix dépend du périmètre. Codeur.com indique qu’une refonte graphique sans modification majeure peut se limiter à quelques centaines d’euros. Pour une refonte complète, Ideagency situe le budget entre 2 000 et 5 000 € chez un freelance et entre 4 000 et 40 000 € en agence. Un changement de CMS ou une migration de données importante fait monter la facture.

C’est quoi la refonte d’un site web ?

C’est le fait de retravailler un site existant pour en améliorer le design, la structure, la technique ou les contenus. Elle est partielle quand un seul aspect est revu, le graphisme par exemple, et totale quand l’ensemble du site est repris. Contrairement à une création, elle part d’une analyse de l’existant : pages qui attirent du trafic, pages qui convertissent, contenus à conserver.

Une refonte de site fait-elle perdre son référencement ?

Elle peut le faire si les adresses des pages changent sans précaution. Google recommande d’établir la correspondance entre anciennes et nouvelles URL, de mettre en place des redirections permanentes 301 vers la nouvelle adresse de chaque page et de les conserver au moins un an. Des fluctuations de classement restent possibles pendant quelques semaines après la mise en ligne.

Combien de temps dure la refonte complète d’un site ?

Cela dépend de la taille du site et de la disponibilité de l’entreprise. Une agence spécialisée annonce en moyenne 15 à 20 semaines entre le lancement d’une refonte complète et la mise en ligne. Il faut ensuite compter, selon Google, quelques semaines ou plus pour que les nouvelles adresses remplacent les anciennes dans les résultats de recherche.

Tous les combien faut-il refaire son site internet ?

Aucune règle n’impose de délai. L’agence Noiise évoque une refonte totale environ tous les cinq ans, en recommandant entre-temps des mises à jour régulières et des refontes partielles. Codeur.com conseille lui aussi d’améliorer le site en continu pour éviter une refonte drastique. Un site lent, mal adapté aux mobiles ou en perte de trafic justifie d’y réfléchir plus tôt.